Все больше деятелей шоу-бизнеса предлагают перейти к бесплатному распространению произведений искусства и к отмене авторского права. Экономист, автор «Экономики символического обмена» Александр Долгин считает, что это первый шаг к глобальным изменениям в мировой индустрии культуры.
— Не самые плохие музыканты — у нас и на Западе — выкладывают в Сети свои альбомы для бесплатного скачивания. Radiohead, Гребенщиков, теперь и Шнур выложил в Сети свой новый альбом «Сдачи не надо», причем, в отличие от Radiohead, он за скачивание вовсе не просит денег. В чем смысл такой стратегии?
— Это очень понятная стратегия. По-научному — монетизация на смежных рынках. Это сегодня и есть основное направление в музыкальной индустрии. Артистам из-за пиратов все труднее заработать на роялти за проданные альбомы: тогда они решают отдать альбом аудитории бесплатно — зато приобретут популярность. Если потребитель скачал альбом бесплатно, этот вовсе не значит, что его интерес к исполнителю полностью удовлетворен. Музыка — продукт, который потребляется многократно: один хит прослушивается до 200 раз. Так что бесплатным прослушиванием дело не заканчивается. Оно служит приманкой для слушателя, чтобы он в конечном итоге купил билет на концерт исполнителя. Так что тут мы имеем дело с нормальной бизнес-стратегией. Сама же по себе ситуация со Шнуром символизирует ту развилку, на которой сегодня оказывается всякий автор или исполнитель. Каждый из них стоит перед выбором: как ему продвигать свои творения — при помощи так называемой дарительной схемы, как в случае со Шнуром, или традиционно, через магазин.
Читать далее Деятели шоу-бизнеса предлагают отменить копирайт →
53.90511727.561184